Download Integrierte Kommunikation: Entwicklungsstand in Unternehmen by Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Kfm. Michael Boenigk (auth.) PDF

By Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Kfm. Michael Boenigk (auth.)

Manfred Bruhn und Michael Boenigk vermitteln einen umfassenden Einblick in die Vorgehensweisen von Unternehmen bei der Planung sowie Umsetzung einer Integrierten Kommunikation. Auf der Grundlage empirischer Untersuchungen in Deutschland sowie in der Schweiz wird deutlich, wie Unternehmen ihre integrierte Kommunikationsarbeit organisieren und welche Inhalte die strategischen Konzeptionen der Integrierten Kommunikation aufweisen. Die Autoren legen dar, welche Aufgaben die zum Einsatz kommenden Kommunikationsinstrumente übernehmen und wie diese miteinander vernetzt werden, um einen einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritt sicherzustellen. Probleme, die bei der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation auftreten, werden isoliert und es wird aufgezeigt, wie Unternehmen vorgehen, um diese zu lösen.

Zielgruppen sind insbesondere Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten advertising and marketing und Kommunikation. Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung und Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinandersetzen, erhalten eine wertvolle Informationsquelle.

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Download Allgemeine und systematische Pharmakologie und Toxikologie: by Hans-Herbert Wellhöner PDF

By Hans-Herbert Wellhöner

***VERKAUFSKATEGORIE*** 2 d Wenn Sie sich mit der five. Auflage dieses Standardlehrbuchs auf das 1. Staatsexamen vorbereitet haben, können Sie der Prüfung ganz ruhig ins Auge blicken; denn die Wissensinhalte dieses Taschenlehrbuchs wurden im aspect auf die Anforderungen des neuen GK 2 abgestimmt. Neue Entwicklungen (Calciumantagonisten, Virostatica, Gyrasehemmer, Immunpharmaka etc.) wurden berücksichtigt. Außerdem wurde besonders sorgfältig ein umfassendes Sachverzeichnis erstellt. Somit kann dieses Lehrbuch auch später als Nachschlagewerk genutzt werden, in dem guy jederzeit schnell die wichtigsten pharmakologischen Daten finden kann.

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Download Experimentelle Werbeerfolgsprognose by Hans M. Fischerkoesen PDF

By Hans M. Fischerkoesen

Unter den betriebswirtschaftlichen Arbeiten iiber die optimale Absatzpolitik von Unternehmen gewinnen Untersuchungen iiber den rationalen Einsatz der Werbung immer mehr an Bedeutung. Das hier vorgelegte Werk von Fischerkoesen behandelt die Probleme, die bei der Datengewinnung fUr die Vorbereitung in der Werbeentscheidung auftreten. Er baut dabei auf einer allgemeinen Werbeerfolgsfunktion auf. Die Parameter dieser Prognosefunk tion werden von Fischerkoesen empirisch bestimmt. Drei Hauptthesen werden von Fischerkoesen vertreten und stellen den fortress schritt dar, den das vorliegende Werk gegeniiber der Vielzahl von Veroffent lichungen, die zu dem Thema des Werbeerfolges in den letzten Jahren erschienen sind, bringt: 1. Die Praferenz des Konsumenten fUr ein bestimmtes Produkt kann durch die marginale Preisbereitschaft gemessen werden. 2. Die individualpsychologische Lernfunktion HiBt sich auf das sozialoko nomische challenge der Ausbreitung der Werbung iibertragen. three. Die experimentelle Werbeerfolgsprognose ist der Zeitreihenanalyse mit Extrapolation iiberlegen. Die erste those riickt die Werbeerfolgsprognose aus dem psychologisierenden Bereich auf okonomisches Gebiet und schafft damit die Voraussetzung fiir eine okonomisch intent Werbeplanung. Die those wird durch ein Experi ment bestatigt. Dieses scan wurde in meinem Seminar durchgefiihrt. Interessant ist auch das Ergebnis, daB signifikante Verschiebungen der Pra ferenzen noch nicht zu Veranderungen der Verwenderanteile fiihren, wenn die Praferenzveranderungen nicht hinreichend groB sind. Damit hat Fischer koesen experimenteU gezeigt, daB die in der Literatur iiberwiegend vertretene Ansicht, guy konne den Werbeerfolg an Perzeptionszahlen, Apperzeptions zahlen, Bekanntheitsgraden, semantischen Differentialen und ahnlichem messen, kaum haltbar ist, da der SchluB von diesen GroBen auf den Umsatz erfolg nicht ohne weiteres moglich ist.

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Download Organisation der Unternehmensführung by Panagiotis Stratoudakis PDF

By Panagiotis Stratoudakis

In der vorliegenden Arbeit wird eine Untersuchung der agency der obersten Fuhrung von Grossunternehmungen in Deutschland und den united states unternommen. Die Grossunternehmungen dieser beiden hoch.industrialisierten Lander sind nicht nur fur die nationale Volkswirtschaft, sondern daruber hinaus fur die Weltwirtschaft von ausschlaggebender Bedeutung. Die employer der obersten Fuhrung in Grossunternehmungen ist in den beiden Landern aufgrund der gesetzlichen Vorschriften unterschiedlich. Um das challenge besser verstehen und untersuchen zu konnen, halten wir es fur notwendig, ganz kurz auf die gesetzlichen Vorschriften bezuglich der Bildung der Fuhrungsorgane einzugehen. Mit den Aufgaben der Unternehmungsfuhrung und der Aufgaben verteilung zwischen den Leitungskraften befassen wir uns im dritten Teil dieser Arbeit. Eine richtige Zuweisung der Aufgaben an die Fuhrungsspitze und eine richtige Aufgabenverteilung zwischen den obersten Fuhrungskraften sind die Mindestvoraussetzungen fur ein gutes und reibungsloses Funktio nieren der Unternehmung. Sowohl die amerikanischen als auch die deutschen Autoren und Praktiker haben diesem challenge grosste Auf merksamkeit gewidmet. Schliesslich wird eine kurze Behandlung der business enterprise der Unter nehmungsfuhrung in anderen europaischen Staaten dem Leser einen ge samten Uberblick uber die Zusammensetzung der Fuhrungsspitze ver mitteln. An dieser Stelle mochte ich nicht versaumen, meinem sehr verehrten Lehrer, Herrn Professor Dr. Dr. h. c. E. intestine e n b erg, meinen beson deren Dank auszusprechen fur die Anregung zum Studium dieses seasoned blemkreises und fur die vielen wertvollen Hinweise wahrend der Diskus sionen im Seminar und bei Privatunterhaltu

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